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    2013法兰克福国际车展网络营销→企业网站进行网络宣传的意义
    企业网站进行网络宣传的意义
    作者:    分类:网络营销    时间:2019-07-04 10:06:01    浏览:44次
        伴随着互联网络在中国的飞速发展,它的巨大威力已经被越来越多的商家所认可。从20世纪90年代后半期网络的引进、起步以及爆炸式增长开始,到了20世纪初,互联网业务进入了一个平稳、快速的发展时期。伴随着网络化、信息化,网络已经成为了当下生活与工作的最为重要的平台之一,一时间,各商家、各联盟、各类组织纷纷开始利用互联网这个媒体平台进行宣传和推广,比如网站硬广告和搜索引擎。从理论上来讲,网络广告具的优势显而易见:
        一是它能够使广告具有极强的可观性,比如,采用电影、三维的形式将产品的外观、性能、用途等各方面信息生动而形象地展现在消费者的面前。
      二是它可以通过与消费者互动,吸引消费者关注此广告,网络广告的更大优势还在于可以“强迫”消费者观看,比如弹出式网络广告。在这种情形下,广告的普及率非常之高,但网络硬广告理论上的优势却并没有在实践过程中展现出来,消费者对上述的广告形式几乎不感冒甚至出现反感,原因有很多方面,但最重要的一个原因是网络本身的特性。
      中国的互联网络从引入时的萌芽到现在的高速度发展,一直处于一种快速增长期。但这也是一把双刃剑,网络在快速发展的同时,也给人们带来了一些困扰,例如虚假信息的漫开盖地,受此影响,利用网络做品牌宣传很容易,但要做好却难如登天。因为消费者对一些宣传模式存有一种抵触心理。因此要想在互联网络上做好美誉度,必须要寻找一种新的广告模式,这种广告模式能够摒弃互联网络在传播中的缺点,充分发挥互联网这个新的媒体平台的优势。
      时至今日,互联网初现期的一些不规范现象也逐渐一步步得到了改善,利用网络做好品牌宣传的企业的美誉度也在一步步提升,而且,这种完善并没有仅仅停留在起步阶段。
      互联网就是这样在一步步的发展、改进、纠正、再发展、再改进的过程中,一步步、逐渐地完善起来。利用网络做好企业的品牌宣传、做好企业的美誉度宣传也是这样。传统的硬广告等模式在网络这个充满个性化的媒体平台中没能够得到非常好的发展,所以,企业经营者们要想利用这个媒体平台做好品牌宣传,就必须要深入思考,找到一种能够适应这个平台的新的方式和正确的方法。
         新电商时代,对于电商企业网络营销来讲,不懂得抓住访客的注意力就等于让自己坐以待毙。电商企业要想实现营销成功并真正达成吸睛吸金、营销创收的目标,就必须改变传统上静默堆砌的冷页面网站模式和泛滥成灾的网络推广,将理性和感性结合下的自我造血改革进行到底,并将逻辑思维的应用在企业营销中应用到底。下面由乐人互联网来为大家简单介绍一下逻辑思维在电商企业网络营销模中的作用。
         首先,逻辑思维有引导和促成消费的作用。例如上图所示:这种“相亲”式的营销就是一种自上而下的逻辑,而这种信息传递逻辑最具效果,一步一引、层层诱进。先说结论,“妈今年绝不逼你相亲”,让对方打消顾虑或者减少抗拒,再说明理由“不过你姑妈在张罗,是美女,和你在一个地方工作”引导对方产生兴趣或认同感,最后一记“她有微信,蛮会玩自拍”大大勾起对方的主动咨询的欲望,到了这里,就离成功极近了,我们完全可以趁热打铁促成销售成功。这种模式应用到电商企业的网络营销上,自有一种大家风范和智慧体现,同时也使得企业网站更具亲和力和吸引力。
         其次,逻辑思维可帮助企业摆正营销观念。在营销的逻辑思维里,目标客户群从来不是一种随时被企业利用的资源,更不是被动型的存在,客户更应该是一种有思想、有自主性的主动型资源,企业只能分析它、适应它、推动它,可以与之合作、共赢,但绝不能任意利用它。拥有感性逻辑思维的营销注定以获得客户的认同感为主要目标。乐人互联网同意这个观点:如果说销售是一场比赛,那么营销就是在谈恋爱。
         事实上,这种逻辑思维在营销中并不鲜见,不少商家正是运用这一自上而下的营销原理将消费者引入彀中,再加以适当转化,从而达成自己营销创收的目的。
         逻辑思维是一种智慧,更是一种心态,可用在闲暇时间来活跃大脑,帮助自己和客户自觉养成逻辑思考的习惯,使逻辑融入日常生活和商业营销中,并成为下意识的反应。
         互联网发展加速了传播信息的碎片化,给营销带来新的挑战;同时新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体,使得更精准,更高效的新营销方式成为可能。
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